2016年10月3日 星期一

韓國青農新利器

位在韓國忠清北道丹陽郡的29歲年輕農夫劉成明(Yoo Seong-Min,音譯),在一天的農活之後,回到家第一件事情不是休息,而是忙著回覆手機通訊軟體與臉書上合計約為2000名顧客的訂單與問題,他的農作物80%透過社群平台販售,其於的20%則透過零售通路,2015年的銷售總額為1億兩千萬韓元,約為11萬美金。

另一位28歲的美女農夫宋智喜(Song Ju-Hee,音譯)2014年才離開首爾回到家鄉江原道光華郡正式成為農夫,透過臉書販售自家農產的玉米、紫蘇與芝麻,2015年銷售額約為美金6萬多元。

兩位年輕的農夫表示,利用社群媒體販售農產品除了可以直接面對消費者,及時處理問題,更重要的是用心經營。他們兩位會定時透過臉書、部落格、Kakao Talk、Instagram等社群軟體詳細紀錄與分享種植心得、收穫情況等,除了利用文字,也以大量的照片以及影片證明自家農產品值得信賴,有效建立與消費者連結。

也因為社群媒體逐漸轉變為農民行銷與連結消費者的工具,因此政府部門也開始提供培訓課程,華川郡農業推廣中心(Hwacheon Agricultural Technology and Extension Center) 跟韓國最大的線上購物培訓中心Naver shopping education center合作,教導當地農夫如何透過社群媒體,如部落格、QR code與影片並結合故事行銷農產品並進一步建立品牌。除了提供教育訓練,地方政府也提供金錢補助給青農,例如江原道政府提供20-45歲的特定農民第一年每個月80萬韓元補助,第二年補助金額則為每個月50萬韓元。

利用網路行銷農產品已經不是新聞,隨時利用社群媒體分享農田的故事與建立消費者連結,打造安全的農產品,才是社群媒體最好的行銷手段。

左圖:29歲的韓國青農劉成明利用社群媒體行銷自家種的絲瓜

右圖:28歲的韓國青農宋智喜固定分享田間故事給消費者


資料來源:http://koreajoongangdaily.joins.com/news/article/article.aspx?aid=3024338

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